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随着全球年终大促逐渐拉开帷幕，亚马逊“全球开店”项目近日首次发布了中国卖家“2017黑五购物季风向标”。风向标以2014年至2016年中国卖家在亚马逊全球各大站点黑五期间的销售数据为依据，从销售业绩、热销品类、站点增长趋势多个角度，分析了中国卖家在“黑五”期间的增长趋势和成功经验，为中国卖家决胜旺季、抢占未来销售制高点提供了参考与借鉴。

“全球开店”销售副总裁宋晓俊表示：“亚马逊全球开店已经成为众多中国卖家走向全球市场的首选合作伙伴。‘黑五’是中国卖家把握销售良机、提升全年业绩的重要时间节点，公司希望借助在全球电商领域的资源和优势，以及在推动中国企业转型跨境电商领域所累积的丰富经验，帮助中国卖家进一步开拓海外业务，打造国际品牌。”

风向标1：创新驱动产品不断升级

亚马逊公布的数据显示，亚马逊全球站点的消费者对中国卖家创新及高品质产品的需求呈快速增长趋势，并在“黑五”购物季呈爆发式增长。越来越多的中国卖家洞察海外消费趋势，并不断根据消费者的需求对产品进行优化创新，从而在海外市场获得消费者的青睐。

另外，亚马逊提供的创新技术为具有研发能力的中国卖家提供战略发力点，驱动业绩增长。目前，支持亚马逊Alexa智能语音服务的智能家居产品越来越受到全球消费者的青睐。仅在2016年，支持Alexa智能语音服务的设备销量即达数百万台。很多中国卖家敏锐地捕捉了这一商机，在全球市场推出了Alexa新技能和多款嵌入Alexa智能语音服务的设备。

风向标2：中国卖家五大品类销售持续提升

亚马逊数据显示，2016年“黑五”期间，中国卖家的五大优势热销品类，包括无线产品、家居用品、服装服饰、电脑及配件、电子产品的销售额持续提升，彰显中国卖家在这些品类中的强势竞争力。与此同时，海外消费者对于家居用品、玩具与电子产品等适合节日期间礼尚往来产品的购买偏好相对提升。购物季期间（11月中旬至12月末），无论在美国还是欧洲，礼品消费在包括礼品、餐饮、旅行、装饰等家庭总消费中的占比均超过50%。

此外，“黑五”期间，不同站点对不同品类产品的消费偏好存在差异。美国消费者对服装服饰、汽车和家居用品、户外用品、工具类产品的购买偏好有所提升；欧洲消费者则更倾向于购买服装服饰、日用消费品、电脑及配件产品、无线产品、家居用品和运动产品；而日本消费者则对服装服饰、日用消费品、无线产品、电脑及配件、运动产品和玩具的需求增加。

风向标3：欧洲日本站点销售增势明显

根据亚马逊数据统计，2016年“黑五”期间，中国卖家在亚马逊美国站点的销售额稳定增长。与此同时，中国卖家产品对全球其他国家消费者的吸引力也在日益提升，在2014年至2016年“黑五”期间，欧洲与日本站点消费者购买中国卖家产品的消费额在全球站点的占比逐年上升。

自2012年亚马逊“全球开店”业务在中国发布以来，中国卖家销售额持续大幅增长，强劲的业绩表现推动中国卖家成为亚马逊全球卖家的重要组成部分，在“黑五”期间的表现也愈发抢眼。目前，数万中国卖家已充足备货，加码购物季，准备再创业绩新高。（来源：中国邮政快递报）